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          2015童裝市場突破1700億 各大品牌加足馬力只為開拓新增長點

          2016年07月21日 17:36 來源:贏商網 責任編輯:冬蘭

          2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣,由此,2016年面對這片藍海,各品牌都在紛紛開拓新的業績增長點。

            6月1日針對童裝的國家強制性標準GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施,新規對童裝織物、填充物、附件等提出了近乎苛刻的要求。據悉,新國標不僅使童裝安全性被極大關注,也加速了童裝行業的洗牌。

            當然,傳統服裝品牌更不會放過政策利好下的童裝市場增長點。數據顯示,2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣,由此,2016年面對這片藍海,各品牌都在紛紛開拓新的業績增長點。

            全產業鏈

            森馬童裝業務保持較快增長。2015年巴拉巴拉門店凈增300余家,同比增長約10%,市場占有率提升至4.5%。馬卡樂同比增長100%,已實現盈虧平衡,2016年計劃新增門店200家。

            夢多多2015年銷售約6000萬元,增長190%左右,2016年將重點推進公司推出的開店紅包政策(裝修補貼、采購折扣等),鼓勵代理商開店。

            然而森馬的目標是建立兒童全產業鏈,目前在供應鏈整合、渠道擴張和多品牌運作方面正在轉型升級。

            也許受到競爭對手策略的影響,美邦除推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo外也在加緊布局童裝市場。

            根據歐睿咨詢 2015 年發布的《中國童裝市場報告》2014年美邦占中國童裝市場份額的0.3%排在第15位。

            高端戶外

            2015年安踏銷售業績突破100億人民幣,或將進一步調整品牌定位,探索童裝、高端戶外這兩個運動品類細分市場。目前安踏已增設安踏兒童、FILA KIDS的兒童線品牌以滿足更多元的消費需求。據悉預計到2016年底,安踏兒童體育用品系列店將開到1700—1800家,FILA KIDS也將開到650—700家。

            361°2015年度童裝業績也延續強勁勢頭。3月8日,361°集團公布了截至2015年12月31日止的全年業績,2015年361°童裝持續表現強勁,業績增長16.0%至6億元,占集團營業額的13.2%,門店增加至2350家。361°兒童品牌自2009年創立開展以來連續6年實現盈利,2015年為集團貢獻營業額繼續超過10%。可以說361°在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場已占據領先席位。

            多品類

            太平鳥旗下的童裝品牌Mini Peace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗店目前已在浙江寧波正式啟動,該童裝系列以米奇為主要元素,基本上沿用男裝的圖案和版型設計。產品覆蓋男裝、童裝各品類,包括衛衣、襯衫、T恤、針織衫、褲裝以及各式外套等。

            走潮牌路線之后太平鳥宣布將童裝事業部獨立出來,在已有男女裝業務之外搶占童裝市場份額。據了解Mini Peace童裝2015年零售額達到4億元,同比增加104%,全國門店數量達到400家,童裝業務的發展給太平鳥的業績增色不少。

            男裝品牌馬克華菲推出的童裝系列產品主打吳克勤同款系列,已于4月正式登陸天貓,而在今年年初馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店,馬克華菲向多品類擴張的趨勢明顯加快。

            時尚格局

            江南布衣創始人李琳透露,目前女裝市場變化不大,增速趨穩,但在整體經濟波動的環境下,童裝品牌jnby by JNBY仍保持迅猛增長,上線僅兩年時間如今年銷售就已突破千萬量級,而線上的成功增收也得益于其線下的模式及考察。幾年前就已進軍童裝市場的南極人,如今在整個集團的銷售額中,童裝占10%—15%。

            然而,童裝內衣市場已經達到了相對飽和的狀態,因此南極人已計劃開拓戶外童裝市場,豐富品牌童裝線。2015年,南極人從童裝內衣里做了部分轉型,將童裝產品線“五五分”,一半童裝內衣產品,另一半則是外著類產品,內衣產品包括家居服、童裝內衣、睡衣等,外著類服裝則包括羽絨服、衛衣、衛褲等,即根據市場需要調整產品線。

            機遇與挑戰

            此外,在搶占市場上,傳統服裝品牌在童裝營銷上趨于理性,特別是在價格上。比如,國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右,而國內一線運動品牌則以100元—200元居多。同時,傳統服裝品牌在兒童年齡層的細分市場布局更周密,即針對每個階段的兒童又推出不同的

            主打款

            童裝行業確實是一個聚寶的領域,在未來15年內,國內童裝市場有較穩定數量的消費群體,前景相當樂觀。但是,未來的商界翹楚是否能夠在這片領域里掘到自己的那桶金,關鍵在于如何借力、采取什么方式去行動,因為,企業浸潤在紅海的同時,也會面臨被淹沒的風險。

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          欣薇爾 童裝品牌
          布蘭卡 童裝品牌
          卓維樂 童裝品牌
          巴柯拉 童裝品牌
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